CÓMO CONSEGUIR EL ÉXITO EN UN EVENTO DE COMUNICACIÓN DE MARKETING

Actualmente las marcas más innovadoras están utilizando los eventos y el Experiential marketing, como elementos de centrales de sus estrategias de comunicación de marketing integradas, ECMI.

Para conseguir el éxito, en primer lugar tienen que estar perfectamente definidos los objetivos de la ECMI. A continuación, podrás definir los objetivos del evento, que podrían ser los siguientes: 

1. Alcanzar un alto grado de engage entre la marca y el público objetivo. 
2. Que el evento contribuya a crear una comunidad de marca.
3. Que los Embajadores de la marca obtengan información útil de perfiles y Buyer persona. 
4. Amplificar la experiencia del evento accediendo a los conectores estratégicos de tu marca, como influences y prosumers. 

Cómo conseguir el éxito con tu evento de comunicación de marketing

Nada garantiza el éxito de cualquier acción o campaña de marketing, pero si sigues estos consejos, la probabilidad de conseguirlo aumentará: 

• Comunica la convocatoria del evento de forma masiva y por todos los medios y canales que tu presupuesto te pueda permitir, como Redes Sociales, la propia web de la empresa, y mailings, entre otros, haciéndole ver a tu público objetivo que vivirá una experiencia apasionante y que luego podrá compartir con amigos y familiares. 
• El evento tiene que sorprender, ser excitante, divertido y diferente, por lo que tendrás que ser lo más creativo posible.
• Una vez concluido el evento, difunde a través de otras herramientas digitales integradas toda la experiencia de los participantes. 

Marcas como Red Bull, Coca Cola o Tipo Pepe, por citar una española, han llegado a la cima en el éxito de estas estrategias de marketing. 

Alfredo Fernández

Strategy and Marketing Consultant

Gesbai Consultores