Estrategia de Distribución ganadora: Mc Delivery
El avance imparable del comercio
electrónico a través de Internet, está llegando a todos los sectores, y se
espera que el crecimiento de los próximos años sea exponencial.
Quizás por eso en algunos
sectores tradicionales como el de la restauración, y en concreto la comida
rápida, sea una oportunidad implementar
una estrategia de distribución eficaz, de costes reducidos y demandada
actualmente por los consumidores, como es el reparto de hamburguesas a domicilio. Aunque un poco tarde, ahora en España, el
gigante de la comida rápida, Mc Donalds, ha lanzado una campaña en diferentes medios,
como publicidad exterior, internet, y en la propia red de franquicias, entre
otros, anunciando su nuevo servicio McDelivery.
Es sin duda un gran acierto, ya
que todos los estudios de mercado apuntan a que el segmento de millennials consumen ya en la actualidad todo tipo
de productos y servicios a través de Internet, y pedir una hamburguesa a través
de la página web, y que te la lleven a casa, no iba a ser una excepción.
La página web de McDelivery es
muy rápida y navegable, en la que se explica de forma sencilla el proceso de
compra de la hamburguesa. Mc Donalds se
ha aliado con la empresa de distribución Globo, para proporcionar una experiencia de servicio
rápida, elemento determinante para el éxito de la nueva estrategia.
La estrategia de distribución de
Mc Donalds con este nuevo canal de venta,
ayudará al gigante de la comida rápida a no perder cuota de mercado frente a la
avalancha de nuevos competidores que están surgiendo en Internet con modelos de
negocio genuinamente digitales, y que sino se implementan estrategias
defensivas para contrarrestarlos pueden hacer mucho daño a las cuentas de
resultados de empresas dinosaurios de la economía tradicional como lo es Mc Donalds.
Enhorabuena para McDelivery ¡¡.
Alfredo Fernández
Marketing Consultant
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