CURSO DE GESTIÓN DE LA PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA

En las últimas semanas, en el Curso de Gestión de la Publicidad y Comunicación Corporativa que estoy impartiendo en el Grupo de Formación Aspasia, hemos dado un repaso a las técnicas  publicitarias, de marketing y  comunicación más novedosas, analizando casos de estudio reales, y debatiendo cómo las diferentes marcas utilizan de forma combinada, canales, tecnologías y creatividad. 

En las conclusiones del curso, he trasladado a los alumnos la importancia creciente de las Estrategias BTL, "Below The Line",  así  como la tremenda eficacia de la utilización combinada de estrategias de Buzz Marketing,  PLV, Street Marketing, y marketing directo Online. 

Como ejemplo de Estrategia promocional en el Punto de Venta y combinada con Buzz Marketing, a continuación se muestran varias fotografías, del nuevo establecimiento de la conocida marca, Harley Davidson, en la Plaza de España de Madrid.
La marca ha aprovechado el excepcional emplazamiento del establecimiento, con amplios escaparates, y muy visible desde el exterior de la plaza, tanto para los viandantes, como para los conductores en coche o usuarios de autobús, para desplegar una estrategia PLV, basada en una pantalla mural electrónica, entre otros elementos promocionales y de comunicación. En la misma, se exponen vídeos de la marca, que son directamente visibles desde el exterior, lo que representa una excelente combinación de estrategia de PLV-Buzz.  También, se ha aprovechado la enorme visibilidad exterior de la tienda, para utilizar diferentes elementos promocionales, como murales externo con fotografias de motocicletas Harley,  y materiales de merchandising.

También en el curso se puso de manifiesto la gran importancia que actualmente tienen las herramientas no convencionales, como el Patrocinio y las Relaciones Públicas, ya que permite a las marcas ser más eficientes en la gestión del presupuesto de comunicación, y aumentar el alcance y la viralidad de las diferentes Estrategias y campañas, de un modo no invasivo y  friendly, en el público objetivo.

En  Slideshare de Linkedin, podéis descargar algunas presentaciones del curso, que espero os sean de utilidad profesional.  A continuación os facilito un enlace;

https://www.slideshare.net/AlfredoFernndezRodrg/gestion-publicidadycomunicacioncorporativaalfredofernandezslideshare

Un abrazo para todos y Felices Fiestas ¡¡¡